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赵丽颖鹿晗等纷纷代言 奢侈品向流量低头

时间:2017-09-29 15:04来源:未知 作者:admin 点击:
最近,一向高冷的奢侈品牌们仿佛一夜之间全都温柔亲切了起来,决定要和平凡女孩们手牵手,向人民币和流量低头。环顾市场,各大奢侈品牌纷纷竞相锁定心仪的代言人,秉持先下手

  最近,一向高冷的奢侈品牌们仿佛一夜之间全都温柔亲切了起来,决定要和平凡女孩们手牵手,向人民币和流量低头。环顾市场,各大奢侈品牌纷纷竞相锁定心仪的代言人,秉持先下手为强,后下手遭殃的理念,哄抢流量明星们。

  一向秉持着“消费者就是最好的代言人”理念的意大利奢侈品牌TODS竟破天荒地邀请刘诗诗成为首位全球品牌大使,观众们还没这一消息中清醒过来,一下子又被DIOR的大饼砸得头晕。

  刨除外界来自粉粉黑黑的欢呼雀跃和冷嘲热讽,中肯地说,此次官宣完完全全是意料之外。赵丽颖一直被认为“粉丝年龄层小、购买力不足”,在时尚方面的表现也较弱。况且,此前Angelababy刚官宣Dior品牌大使引发的“全民脱粉Dior”的狂潮还没平息,谁能想到Dior迎难而上的决心如此强烈呢?

  赵丽颖也好,刘诗诗也罢,这都是近年来奢侈品市场狂热抢占中国市场,争夺中国明星的一个缩影而已。

  2015年,刘亦菲获得Dior认证,结束了好几年勾勾搭搭,八抬大轿送进了迪奥品牌代言人的殿堂。尽管只是Dior旗下彩妆线的一条支线的代言人,但是但凡靠上国际奢侈品这棵大树,就可以穿高定,享受品牌推封等一系列优待。

  刘亦菲的成功无疑撬开了奢侈品牌公关攥得紧紧的拳头。在这之前,中国能触摸到奢侈品牌的明星都有谁呢?巩皇曼神四旦双冰。代言Emporio Armani的章子怡、多年来和CHANEL绑定的周迅、手握GUCCI亚洲代言人身份的李冰冰也是在2013年终于升级为全球代言人,完成了GUCCI全线收割的伟业。还有最热衷收集女神的巴黎欧莱雅集结了巩俐和双冰。长久下来,人们也形成了一种观念“品牌的逼格与明星的逼格是相对应的”。

  但是现在不是了,刘亦菲的咖位,为其它花生树立了模范带头作用。可见只有不勤奋的锄头,没有挖不倒的墙角。品牌方也不负众望,基于种种原因,果然目光下移,开始选择更年轻活力的代言人。假如把李易峰、鹿晗、吴亦凡、陈伟霆、杨洋、张艺兴、黄轩等一堆小生们和Angelababy、杨幂、刘诗诗、唐嫣、刘亦菲混在一起,随便抽一个,身上都至少有一个Burberry、LV、CHANEL、DIOR等品牌的代言。而卖力的品牌方除了瞄准了几位当红流量,目光放得比我们想象的长远多了,欧阳娜娜、迪丽热巴、黄景瑜、张天爱等几位流量花生预备役也已经抓紧和他们培养感情了。

  品牌代言人的放宽,明星代言质量的攀升,“特权”逐渐下放的这个过程,更是证明了娱乐圈切切实实是个“销金窝”。

  首先,品牌考察明星的周期很长。比如Angelababy2017年官宣了DIOR中国区代言人。

  尽管外界一片哗然,褒贬不一。但是不可否认的是,AB和她的团队和品牌进行了一场艰苦卓绝且持久的战役。从2012年开始受邀参加第一场Dior活动,此后六年时间内,Angelababy参加Dior的高定秀、展览、成衣秀场、电影节、写真杂志,但凡出镜就是一水的Dior,即便在当时确定名分还遥遥无期,但是仍然勤快地为Dior站台,十分的忠贞。Burberry对吴亦凡的考察常被举出来作为品牌考察期最短的案例,然而,再短也有一年之久。

  尽管外界一片哗然,褒贬不一。但是不可否认的是,AB和她的团队和品牌进行了一场艰苦卓绝且持久的战役。从2012年开始受邀参加第一场Dior活动,此后六年时间内,Angelababy参加Dior的高定秀、展览、成衣秀场、电影节、写真杂志,但凡出镜就是一水的Dior,即便在当时确定名分还遥遥无期,但是仍然勤快地为Dior站台,十分的忠贞。Burberry对吴亦凡的考察常被举出来作为品牌考察期最短的案例,然而,再短也有一年之久。

  线上有名的小花生们纷纷被品牌锁定。就像如今有雕系小花,香系小花之分,意即“但凡你披上了我们家的战衣,就是我们家的人了,除我们之外不能和其它品牌勾三搭四。”只有手脚不够快的品牌公关,没有红而缺奢侈代言的小花小生。

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